Con
los avances tecnológicos de las últimas décadas, y la proliferación de valores
y tendencias como el capitalismo, la producción masiva, la globalización y la
conexión de todos los rincones del mundo
gracias al aporte de la tecnología, se ha generado en el mercado una
competencia feroz que obliga a todo vendedor/productor a recurrir a diferentes
estrategias para conseguir que sus productos o servicios tengan éxito. La
publicidad juega en este sentido un rol esencial.
La comunicación
publicitaria viene a ocupar a este respecto su lugar desde la década del 60 de
manera profesional, pero el siglo XVIII ya anticipó la importancia de la
difusión y la promoción de los productos masivos que se estaban gestando.
Paulatinamente se fue tomando conciencia de que existía una nueva política de
venta, y la masividad del producto exigía nuevas estrategias de mercadeo
adaptadas a esta nueva situación económico-social. Las nuevas tecnologías
llegan en esta instancia para ayudar a la difusión de estos productos. No sólo
colaboraron con estos fines en cuanto al soporte (mass media), sino que también
aportaron las nuevas herramientas de edición de fotografías, y la sociedad de
la imagen nació de esta revolución. La llegada del siglo XXI ha trocado la concepción
de la imagen que teníamos: la imagen hoy es el primer contacto, y como tal, sus
productores tienen la mirada puesta en ella. Hoy, más que en ningún otro momento de la historia, "una imagen vale más que mil palabras".
El planteo y la cuestión que nos interesa discutir en este blog son: ¿qué papel
cumplen estas nuevas tecnologías? ¿Benefician, perjudican? ¿Cuál es el límite
de su uso? ¿qué modelo estético y de perfección se nos impone desde lo visual? ¿cómo actúa esto sobre el imaginario colectivo? ¿En qué sentido pueden llegar a ser peligrosas? ¿En qué punto se
cruza la línea entre publicidad y manipulación?
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